网络弹窗惹人烦 技术无原罪

一缕阳光

　　弹窗广告的发明人、现任美国麻省理工学院公民媒体中心主任、麻省理工学院媒体实验室科学家伊凡.佐克曼最近在美国《大西洋月刊》发表文章，为当年发明这一工具表示忏悔。他在文章中表示，“广告是网络的原罪，我们网络的堕落状态是选择广告的直接后果”(今日《南方都市报》)。
　　“广告是网络的原罪”，这句话几乎已经把广告的罪恶提高到了“形而上”的地步。但别说网络，做报纸做电视做广播都要吃饭，而现在的网友或读者观众都习惯了免费，假如没广告，网络内容提供何以为继？
　　弹窗之罪恶，在于它是强迫式的广告营销，相当于强行给犯人灌食、逼小猫洗澡，堪称网络牛皮癣，避犹不及。为了关闭不想看的弹窗，浏览者每天都要关闭大量窗口，“鼠标手”、关节炎发病率急升，弹窗要负很大一部分责任。过去也有读者投诉，报纸夹页广告太多，但毕竟，你不喜欢可以不看，甚至有街坊还喜欢报纸厚一点、广告插页多一点，这样拿来包东西、吃饭时垫鱼骨头，废报纸浑身都是宝。但这弹窗好处何在，还真说不出个一二三。
　　佐克曼辩护称，自己发明弹窗广告“本意是好的”，“为了避免广告商品牌与用户网页内容格格不入”。但消费社会广告无孔不入，即使不是佐克曼发明，也可能是张克曼李克曼，迟早一天要发明出来。照这么说，最该忏悔的大概应该是互联网的发明者。现在想来，弹窗还算好的。那些私下搜集客户信息，这才叫瘆人———昨天浏览过的购物网页，今天自动送上你想要的商品信息，美其名曰个人化导购服务，实则“精确制导、定点轰炸”。
　　而放眼望去，各种明里暗里的洗脑广告宣传，无所不在。比方说现在进电影院看个大片，屏幕上却是商家“植入行销”的大量镜头，也不知买票看的是故事片还是广告片。又比如去发廊理个发，从洗头开始靓仔靓女们就开始给你推销护发产品、养发套餐，滔滔不绝，也不知是洗头还是“洗脑”。你的生活就这样被各种虚拟或人肉弹窗裹挟，却又无可奈何。
　　但我不同意说网络有什么“原罪”。正如居里夫人发现了镭，英国科学家哈恩发现了钚，我们不能把原子弹这件杀人武器归咎于科学家的探索精神。网络和技术的好处是，假如有一个开放的环境，道高一尺魔高一丈，潘多拉盒子打开后，相应就会有各种制约罪恶的技术发明出来。比如现在网络上也能轻而易举找到各种浏览工具插件，可以自动屏蔽弹窗。应该看到，与商业性的宣传和垄断相对，各种基于网络和新媒体的微公益行动、以“开源”为特点的技术民主化潮流，也在勃兴涌动之中。科学是双刃剑，但毕竟，有理由相信，理性之光与行动的力量，必然也适用于网络。