多想一点创造神奇

苍山一庙

　　上世纪40年代，一个名叫大卫·奥格威的苏格兰小伙子和他的伙伴们一起来到纽约闯荡，希望能够在这里找到一个属于自己的事业舞台，可当时二战刚结束不久，美国的经济并不好，所以找了好久都没找到适合的工作，时间一长，小伙子们不禁开始担忧起来，难道还是要回到苏格兰乡村去继续过种菜的生活？
　　不久后的一个傍晚，大伙儿闲着没事去超市里买东西，他们各自推着购物车开始选择自己所需要的生活用品，逛了两圈之后，大卫·奥格威突然意识到，原本并没有留意自己所选的商品是什么品牌，但是在走了两圈之后，他居然已经在无意当中记住了它们的品牌，因为在这个过程当中，他无意识地经常会看向购物车里。其实，这是每个人都会有的经历与体验，但是大卫·奥格威却多了一个想法：如果在购物车上面做商业广告，一来可以美化车子，二来可能也会起到很好的广告作用，能不能办一个广告公司来发展这个业务？
　　然而，当他对伙伴们说出自己的想法以后，伙伴们都给了他一个非常善意的否定：“真能发展广告业务还会轮到你？老实一点找份工作吧！”尽管如此，大卫·奥格威依旧觉得自己的想法是很有可行性的。从第二天开始，大卫·奥格威就再没有和伙伴们一起找工作，而是开始调查纽约的所有超市，结果他发现所有超市的购物车都特别“干净”——这是一片商业广告的处女地！
　　大卫·奥格威深信，单个购物车看上去虽然毫不起眼，但是几百几千部购物车所形成的网络则能发挥出巨大的广告效应！超市的客流量大，购物车每天都会反复与大量消费者亲密接触，不管是谁都可轻易看到上面的广告内容，更为重要的是，这种方式的广告还不会引起别人的不适与反感。
　　有了这些判断之后，大卫·奥格威很快用仅有的钱注册了一家规模极小的广告公司，小到几乎形同虚设，因为他就连一个店面也没有，但这不是重要的，重要的是他拥有了广告经营的资质，然后他开始走向一些产商和超市联系业务。没想到，大卫·奥格威的这个新点子居然受到了许多产商和超市的欢迎，业务谈得出乎预料的顺利。就这样，大卫·奥格的广告创意很快陆续出现在纽约各超市的购物车上，车身外侧、内侧甚至是扶手上，都有各种大小适宜、色彩醒目的形象广告。短短半年时间，就有300多家超市和大卫·奥格威签订了协议。
　　首战告捷，这为大卫·奥格威以后的发展打下了坚实的基础，在此后数十年里，大卫·奥格威一路创新、大胆经营，到现在，他那原本连店面都没有广告公司已经成为了世界上最大的传播集团之一。没错，它就是拥有60多个子公司、名列世界500强第300名的奥美集团，包括德国大众、思科、IBM、摩托罗拉、美国运通、西尔斯、福特、壳牌、芭比、旁氏、多芬、雀巢、柯达乃至中国的中粮集团、中国移动、联想等企业都是他的客户，而大卫·奥格威这个“广告怪杰”更是成为了举世闻名的“广告教父”！
　　对于自己的人生成就，大卫·奥格威在晚年时曾在自传里这样写道：“神奇与平凡可能只是一念之差，有时候，少一个想法足以使一个原本可以创造奇迹的人继续留在平凡中挣扎，而多一个想法，或许也可以让一个原本平凡的人创造出非凡的奇迹！”大卫·奥格威说得没错，以他自己为例，如果当初他在面对购物车也和别人一样，不仅没有别的想法甚至还刻意压制自己的某些灵感，那么他的广告帝国又从何而来呢？